Rovaniemeläinen Mieland kertoo vetäytyvänsä vuodeksi luovalle tauolle. Printeissään poliittisista kannanotoistaan tutuksi tullut Mieland kuitenkin lupaa palata takaisin suunnittelupöydän ääreen hengähdystauon jälkeen.
Mitään suurempaa dramatiikkaa aikalisään ei liity, kertoo Mielandin suunnittelija Marjo Remes. Itse asiassa päin vastoin. Kollegan jäädessä äitiyslomalle, on hyvä hetki pysähtyä ja antaa tärkeälle tehtävälle työrauha.
Mielandin liiketiloissa, Johannes Laurin käsityötalossa aloitettiin loppuunmyynti. Hyllyt pyritään saamaan tyhjiksi, joten mieleistensä tuotteiden perään kannattaa kysellä pikaisesti.
(Kuva: Mieland)
Pohjoisen kansa on merkillisen sitkeää. Kun väestö karkaa etelämmäs ja väkiluku laskee, junavuoroja pohjoiseen yritetään lopettaa ja kantaväestöä brändätään kansallispukuisiksi lappilaisiksi, inspiroituu neljä Rovaniemeläistä tekemään aiheesta kalsareita!
Mieland -suunnitteluryhmä saa myhäillä tyytyväisenä, sillä heidän suunnittelemillaan vaatteilla on ainoastaan hyvältä näyttämisen sijaan monille myös syvällisempää merkitystä. Mieland koostuu neljästä Rovaniemeläisestä taidealan suunnittelijasta, jotka pistävät poliittisen satiirinsa likoon ja työstävät sen avulla visuaalisesti kekseliäitä ja hauskoja vaatekuoseja. Mielandin vaatteet kertovat Sallan kunnan rapisevista muuttotappioluvuista ja käskevät rakastumaan Lappiin.
Mallistojen tarkoituksena ei ole voivotella Lapin kohtaloa, vaan tuoda arkaluontoisia asioita esille hauskalla tavalla ja nähdä kipeissäkin asioissa uudenlaisia mahdollisuuksia. Mieland haluaa tehdä Lapin eksotiikasta, igluista, joulupukeista ja muista turistien kiiltokuvista, nykypäivän arkista lappilaisuutta. Mallistoja markkinoi mm. lumilautailija Antti Autti sekä Stalingrad Cowgirls -artisti Henna Vaarala.
Vastikään saadut tuoteselosteet kertovat paitsi materiaalin, myös kaikki tekijät ja tavarantoimittajat kotipaikkakuntineen. Mielandin puuvillaiset tuotteet valmistetaan Suomessa, pääosin Lapissa. Maakuntauskollisuudesta huolimatta, kunnilla tai kaupungeilla ei ole mitään markkinallista tekemistä Mielandin kanssa. Mieland ei tuota mallistojaan sesonkien perusteella vaan tähtää idearikkaaseen nuorisovaatetukseen, joka lämmittää pohjoisen – ja miksei eteläisenkin – kansan kehoa ja mieltä.
(Kuvat: Mielandin)
